央视记者揭露了直播间售卖茶叶的欺诈行为，其中一个拥有 78.6 万粉丝的网络直播间“云南阿伟”，其销售的“曼松王子山 7 号古树普洱茶”被证实为假冒产品。当地茶农表示，曼松地区真正的古树普洱茶产量稀少，每年采摘季还没开始就被熟客预订一空。

记者通过应聘进入“云南阿伟”直播间进行暗访，发现在一场直播活动中，现场的 27 位茶农中，仅有 7 位是真实的茶农，其余 20 位均为扮演的演员。

除了公开直播平台，此类骗局的新手法已悄然蔓延至私域流量。这类私域直播间常利用微信群、朋友圈等途径精准推送信息，寻找潜在受害者。主播会打着“内部渠道特供”、“古树茶源头直采”的旗号，将普通普洱茶包装成“百年古树单株”或“限量收藏级茶饼”，并伪造产地证明和权威品鉴报告，再以高昂的价格出售。一旦诈骗得逞，便会注销直播间，更换身份继续行骗。

一家公司的负责人私下透露，该公司及直播间的运营模式是通过与茶农五五分成的方式销售茶叶，年销售额可达数亿元。许多茶叶种植者因缺乏有效的销售渠道，直播带货成为他们唯一的出路。为了能够进入直播间的选品环节，茶农们被迫进行价格竞争，甚至亏本出售。因此，尽管心中充满不满，但与带货直播间合作的许多茶农只能无奈接受现状。这种现象也影响了围绕世界杯赔率的讨论，让一些人对直播带货的真实性产生疑虑。