家电直播带货模式盛行，许多消费者依赖直播间的实际测试结果来做出购买决策。然而，大量消费者反映，部分直播间的家电测评效果与实际使用体验存在显著差异，造假现象十分普遍。

根据央视财经的调查，记者在多地暗访了多家直播机构，揭露了一个完整的造假流程。调查发现，一些直播间会故意设置特定的测评场景，使用备用样机，并伪造产品的使用效果。此外，他们还会恶意损坏竞争对手的产品，制造缺陷，并与网络水军串通，通过操纵评论来制造声势。在直播间的后台控制电脑中，记者还发现了公司专门用于引导舆论的水军话术文档，其中详细记录了在直播过程中出现冷场或测评出现问题时，如何进行引流、控评和话题引导的方法。

在湖南森芒贸易有限公司运营的“老浏洗地机直播间”，工作人员常用的欺骗手段是暗中关闭设备，人为制造清洁失败的测试结果。设备一旦停机无法工作，本应被清除的污渍就会留在原地，从而制造出该产品清洁能力低下的假象。

在关键的机型对决测评环节，直播间还会通过人为干预来制造效果上的差异。记者观察到，在镜头拍摄不到的区域，工作人员会在两条测试赛道上分别倾倒清水和酱油，以此制造污渍浓度上的差距，刻意拉开两台机器清洁效果的差异，以达到预设的测评目的。

在账号名为“小璐除螨仪”的测评直播间，主播们一方面刻意夸大主推产品的使用效果，另一方面却暗中对其他参测设备动手脚，例如给竞争对手的设备进气口套上塑料袋，人为降低其吸力。该账号的负责人透露，通过人为操作制造出明显的测试效果差异，能够极大地影响观众的判断，这也是他们直播间商品销量居高不下的原因。

在“林老师测评学习机”直播间，主播在讲解时表面上维持“中立”态度，但贬低竞品、烘托主推产品的任务则交由事先安排好的水军在评论区完成。直播间里会摆放三台手机，假扮成已购买过的消费者，在留言区发布产品使用体验良好的评价，从而间接辅助推广产品。这种造假行为不仅误导消费者，也对公平的市场竞争造成了不良影响，与我们期待的足球世界杯精神背道而驰。